曾经，春节假期是演唱会的“真空地带”——毕竟，大家都忙着过年，谁有空去听演唱会啊？但是今年春节期间，上海的几个演唱会标杆性场馆却是演出不断。

淡季成了旺季，主要缘于Z世代对演唱会的重新解构。“花800元看演唱会，比花800元做心理咨询更治愈”，成为Z世代普遍共识。上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成年轻人愿为情绪价值付费，包含演唱会的体验消费在年轻人情绪价值付费中占比超39%。

中国演出行业协会2025年数据显示，演唱会观众中，18~25岁群体占比达48.7%，较2020年翻倍；25~35岁群体占32.4%，35岁以上观众首次跌破20%。

五月天的“粉丝”小石头告诉记者，明星的演唱会，其实有时候更像是年轻人的社交场，“全国各地来的‘粉丝’，都会有交换周边的行为”。二手玫瑰的“粉丝”小宇说，平时活跃在网络上的年轻人，通过这种方式扩大了自己的社交场，认识了很多志同道合的朋友。

当Z世代年轻人成为演唱会的主流他们不再是被动的观众而是主动的参与者、内容的共创者他们把传统的“观看”升级为“沉浸”要求演唱会不仅是听觉盛宴更是视觉、触觉乃至情感的全方位包裹

粉丝：观演新方式约妆看演出，顺便旅游购物

22岁的无锡女孩李蕴祎在大年初五来到上海，因为她喜欢的说唱歌手Capper张砚拙要在上海开演唱会，她和朋友两个人约了提前一天来，“初五看烟花，初六白天吃饭看电影，晚上看‘盆儿’（‘粉丝’给张砚拙的昵称）的演唱会，整个行程就两个字：‘松弛’！”

李蕴祎这个“快乐的假期”，正是当下Z世代年轻人“演唱会消费”的一个典型缩影。

“去年时代少年团在上海体育场开演唱会，很多女孩都是盛装去的，甚至有不少女孩是穿着婚纱去的——这就像去迪士尼，穿什么都被允许，很开心很尽兴，大家一起约的话，就包括了化妆、衣服、饰品等。”上海姑娘高鹭告诉记者，看演唱会成为她对抗工作压力的重要手段之一。

化妆只是年轻“粉丝”围绕演唱会进行社交消费的冰山一角。随着高铁路网的丰富，跨城追一场演唱会，顺便旅游购物，正成为很多年轻人的日常。

高鹭此前去了南宁看李宗盛的演唱会，“在南宁还去了动物园，爬了青秀山，还看了电影逛了街，很开心”。她认识的很多外地朋友跟她心态类似：“上海演出多，很多人都是约了朋友一起看，顺便去迪士尼游玩，打卡武康大楼等网红地标、街区，去知名商圈抽盲盒、买泡泡玛特。”

上海市演出行业协会日前发布的统计数据，佐证了这一点：2025年上海演出市场60%以上观众来自长三角等外省市。春节跨城到上海看演唱会过年，在很多Z世代年轻人看来，是再正常不过的选择。

主办：从“卖门票”进化到“造生态”尽量留住年轻人

“粉丝”的消费心态变了，主办自然会跟着变。

2025年，五月天上海演唱会期间，主办方提出了“MAYDAYLAND（五月天乐园）”的概念，将整个上海变成了歌迷的打卡主题公园。东方明珠、长宁来福士广场、豫园、前滩、北外滩等地，都有快闪店或互动装置。外地歌迷为了集齐打卡点，心甘情愿延长在上海的停留时间，带动了餐饮、购物、交通的全链条消费。

歌手华晨宇的演唱会则走了另一个方向——打造一个封闭空间性质的演出“乌托邦”。2025年，在连开三天的火星演唱会上，主办方构建了一个集音乐演出、主题游乐园、艺术展览与互动体验为一体的复合场景。一张门票可以畅玩下午场和晚上场，演出时长超过15个小时，演绎了100多首歌曲。

今年2月初，话题“华晨宇拿下三块地”冲上微博热搜，虽然还未官宣，但是佳明等“粉丝”听说，“平时就是常态化开放给歌迷进去玩，里面有很多游戏点位，有点类似迪士尼乐园”。通过定期举办演唱会吸引“粉丝”，平时作为主题乐园开放，这样的新形态，目前还相当少见。

上海：三管齐下挖掘演唱会的“票根经济”

一张小小的票根，撬动的是“吃住行游购娱”的全链条增长。Capper张砚拙演唱会的观众凭演唱会票根可解锁多重消费场景：在朱光玉火锅、左庭右院等餐饮品牌享受折扣，免费参观枫泾古镇等景点。这一联动覆盖全市14个地标、7大演出场馆及50余家商户，形成“观演+逛吃+购物”的一站式消费闭环。

小红书平台上的演唱会观演攻略，包含美食、旅游等多方面。

为了推动演唱会经济在上海的持续高质量发展，上海在行政层面也是大动作不断。上海目前既有微观操作层面上的“票根经济”玩法，也有宏观政策层面的“提效（提高行政审批效率）、挖潜（挖掘现有场地潜力并新建大型演出场地）、激励（鼓励大型演出落地）”三管齐下。

2025年8月18日，上海正式推出举办大型营业性演出报批“一件事”改革，由上海市文化和旅游局、上海市公安局联合推动。改革的核心在于“并联审批”和“材料精简”：审批时长从20个工作日缩短至10个工作日，申报材料从27件精简至13件。这一改革，受到了无数报批单位的欢迎。增加更多的大型活动场馆或场地，也被提上了议事日程。

上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，上海正科学合理统筹演艺演出空间资源，盘活存量，缓解演出旺季场地供需矛盾；推进世博文化公园部分片区改造，形成城市露天音乐节场地；拟在静安、徐汇等区域分别新建一座5万人、一座3万人左右体量的室内综合性场馆，为引进海内外一线艺人来沪演出创造更好的场地条件。鼓励政策已经上马。2024年起，上海对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次，即予以最高200万元支持。对累计售票总人数超过5万人次，且境外观众比例超过10%，予以300万元一次性奖励。

当热爱与城市经济共振，上海演唱会经济的迭代正迎来全新的机遇。

作者：陈宏

来源：青年报